Ссылочная стратегия подразумевает ряд комплексных мероприятий в оптимизации сайта под поисковые системы, которые состоят в размещении на сторонних сайтах ссылок, которые ведут на продвигаемый ресурс. Ссылки, размещенные с данной целью, называются внешними или бэклинками. Ссылочная стратегия направлена на повышение числа бэклинков, благодаря которым сайту присваиваются более высокие позиции в выдаче.