Итак, представляем недавно вышедшее Руководство по поисковой оптимизации для начинающих от Google. Изначально оно было задумано как справочный документ для работников Google, но мы решили, что оно будет не менее полезно веб-мастерам, ранее не имевшим опыта поисковой оптимизации и желающим улучшить видимость своего сайта как для пользователей, так и для поисковых систем. Конечно же мы не откроем вам магических секретов автоматического вывода сайта в топ, но описываемые нами способы помогут сделать ваш сайт более удобным для сканирования и индексирования поисковыми системами.
Очень часто весь процесс поисковой оптимизации сводится к внесению незначительных изменений в ваш веб-сайт. По отдельности эти изменения действительно незначительны, но в сочетании с другими способами оптимизации они способны существенно улучшить навигацию по вашему сайту как для пользователя, так и для поисковых роботов. Возможно, что многие пункты данного руководства вам уже известны, поскольку касаются основных компонентов любой веб-страницы, но также вероятно, что вы не используете их полный потенциал.
Поисковая оптимизация влияет только на основные результаты поиска и не касается платных ссылок, например контекстной рекламы AdWords.
Несмотря на то, что название этого руководства говорит о поисковых системах, мы хотели бы еще раз обратить ваше внимание на то, что в первую очередь оптимизация вашего сайта должна быть рассчитана на пользователей. Именно они являются целевой аудиторией вашего сайта используя поисковые системы для того, чтобы найти его. Излишняя увлеченность специфическими трюками для достижения максимума в топе может не принести желаемых результатов. Оптимизация для поисковых систем – это всего лишь способ быть немного впереди тогда, когда дело касается видимости для поисковых роботов.
Чтобы упростить описание принципов, мы создали вымышленный веб-сайт, который и будет иллюстрировать пункты данного руководства.
Вот информация о нашем сайте:
- Имя сайта/компании: Моя Страна Открыток
- Доменное имя: moyastranaotkrytok.ru
- Тематика: поздравительные открытки, галерея авторских и коллекционных открыток, отправка электронных поздравлений.
- Размер: небольшой, ~250 страниц
Ваш сайт может быть больше или меньше нашего и посвящаться любой тематике, наше руководство по оптимизации применимо к сайтам любого размера и тематики. Мы надеемся, что в нашем руководстве вы найдете новые идеи по улучшению вашего веб-сайта. Мы будем рады вашим отзывам и предложениям на Справочном Форуме для Веб-мастеров.
Дайте каждой странице уникальный заголовок
Тег <title> сообщает название страницы как пользователям, так и поисковым системам. Тег <title> размещается внутри тега <head> html-документа. В идеале названия всех страниц вашего сайта должны быть уникальными.
Заголовок нашего сайта поздравительных открыток с названием и кратким описанием
Содержимое тега <title> будет названием вашей страницы в результатах поиска. Слова, содержащиеся в поисковом запросе пользователя, будут выделены жирным шрифтом в заголовках поисковой выдачи.Это помогает пользователю найти страницы, наиболее соответствующие его запросу.
Примечание: Если вы незнакомы со структурой поиска Google, то вам будет интересно видео "Anatomy of search result" от инженера Google Мэтта Каттса, и схема страницы поисковой выдачи Google
Название основной страницы сайта может содержать имя вашего сайта или организации, а так же другую полезную информацию, например адрес и краткое описание тематики или услуг.
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]
Наша страница появляется в результатах поиска, название в котором будет первой строкой (заметьте, что слова из поискового запроса выделены жирным)
Если пользователь решит перейти на вашу страницу, ее название появится в заголовке окна браузера
Названия других страниц вашего сайта также должны точно описывать их содержание, и могут содержать название вашего сайта или компании.
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]
В поисковой выдаче появляется релевантная страница нашего сайта (ее название описывает ее содержимое).
Правильное использование тегов <title>
Название должно точно соответствовать содержанию страницы - выберите название, которое наиболее соответствует ее содержимому.
Google не советует:
- выбирать название, никак не относящееся к содержимому страницы,
- использовать названия по умолчанию, например "новая страница", "Untitled" или "Page 1".
Название каждой страницы должно быть уникально - в идеале у каждой страницы должно быть свое уникальное название, говорящее поисковой системе о том, как данная страница отличается от других страниц вашего сайта.
Google не советует:
- использовать одно и то же название для всех или почти всех страниц вашего сайта
Название должно быть кратким, но точным – названия должны быть краткими, но информативными. Если название слишком длинное, то Google покажет в поисковой выдаче только его часть.
Google не советует:
- использовать слишком длинные названия, не несущие никакой функции,
- наполнять название бессвязным набором ключевых слов.
Используйте метатег <description>
Метатег <description> дает поисковой системе краткое описание содержимого страницы. Если в Теге <title> мы использовали одну фразу, то в <description> мы уже можем написать пару предложений или небольшой параграф. В наборе Инструментов для Вебмастеров Google есть удобный инструмент для анализа контента, который поможет вам подсказкой, если ваши метатеги description слишком длинны/коротки или слишком часто повторяются (та же информация доступна для тегов <title>). Так же как и Тег <title>, метатег <description> размещается внутри тега <head> html-страницы.
Тег <description> нашего сайта, дающее пользователю представление о содержании сайта.
Метатеги описания важны также потому, что Google может использовать их при создании сниппетов к вашему сайту.
Примечание: Сниппетом называется отрывок текста поданный вместе со ссылкой на сайт в результатах поиска
Заметьте, мы говорим "может" потому, что Google может выбрать другой релевантный текст с вашего сайта, если он более релевантен запросу пользователя. Так же Google может использовать описание вашего сайта в проекте Open Directory, если ваш сайт в него включен. Добавление метатегов description поможет Google и в том случае, если поисковый робот не может самостоятельно найти подходящий текст для сниппета. В центральном Блоге для Вебмастеров есть полезная статья об улучшении сниппетов с помощью метатегов description.
Примечание: Прочитайте статью нашего справочного центра о том, как запретить поисковым системам отображать данные ODP
В результатах поиска сниппеты отображаются между названием страницы и ссылкой на нее.
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]
Наша страница появляется в результатах поиска, текст из тега description использован как сниппет
Слова в сниппете выделяются жирным, если они соответствуют поисковому запросу пользователя. Таким образом пользователь получает представление о том, что ожидает его на вашей странице. Ниже приведен примериспользования тега <description> на другой странице сайта (у которой в идеале так же должен быть свой собственный Тег <description>).
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]
В поисковой выдаче появляется релевантная страница нашего сайта, с содержимым тега <description> в качестве сниппета.
Оптимальное использование метатега <description>
Кратко и точно опишите содержание страницы – постарайтесь сделать описание страницы интересным и информативным для пользователей, которые увидят его в качестве сниппета на странице поиска.
Google не советует:
- вставлять в тег <description> описание, не соответствующее содержимому страницы,
- использовать общие слова в описании, например "это моя страница" или "страница про открытки",
- наполнять тег <description> ключевыми словами,
- вставлять в тег <description> полный текст страницы.
Создайте уникальное описание каждой страницы – уникальное описание каждой страницы полезно как для поисковой системы, так и для пользователей - например, если в результатах поиска появятся несколько страниц вашего сайта (в особенности при поиске с оператором site:). Если на вашем сайте тысячи и миллионы страниц, то проставить описания вручную чаще всего невозможно. В этом случае вы можете автоматически создать описание каждой страницы на основании ее содержимого.
Google не советует:
- использовать одно и то же описание для всех или почти всех страниц вашего сайта
Улучшайте структуру URL вашего сайта
Использование описательных названий директорий и страниц на сайте не только поможет вам организовать структуру сайта, но также будет способствовать правильному сканированию вашего сайта поисковыми системами. Более "дружественная" структура URL также выгодно смотрится в ссылках на ваш сайт.
Посетителей могут несколько озадачивать длинные URL, напоминающие шифровки.
Такой URL на нашем сайте вряд ли понравится пользователям
Подобные ссылки весьма неудобны в использовании. Пользователю будет сложно набрать этот адрес по памяти или вставить в виде ссылки. Также пользователь может выкинуть "ненужную" часть URL, особенно если эта часть состоит из непонятных параметров, и оставшаяся часть ссылки получится битой.
Некоторые пользователи могут давать ссылку на вашу страницу, используя структуру URL в качестве ключевого текста. Релевантные слова в URL дают пользователям и поисковым системам больше информации о странице, чем бессистемный параметр или набор символов.
В приведенном примере, содержимое страницы объясняется архитектурой ссылки
И наконец, помните, что URL страницы появляется в результатах поиска Google после названия страницы и сниппета. Так же как в случае с названием и сниппетом, слова, соответствующие поисковому запросу, будут выделены жирным шрифтом (примечание: Google.ru автоматически распознает транслит в URL)
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки]
Наша страница появляется в результатах поиска, URL сайта находится под заголовком и сниппетом.
Ниже приведен пример URL страницы нашего сайта, содержащей новогодние открытки. Слова в URL говорят поисковой системе больше, чем сказал бы ID вроде "www.moyastranaotkrytok.ru/content/3101/".
Пользователь отправляет запрос [поздравительные открытки с новым годом]
В результатах поиска появляется страница с нашего сайта, URL которой сигнализирует о ее содержании.
Google с успехом сканирует сайты с любой структурой URL, но если вы уделите немного времени созданию простой и понятной структуры URL, то это оценят как поисковые системы, так и пользователи.
Некоторые вебмастера преобразуют динамические страницы в статические. Google одобряет эту практику, но это сложная процедура, которая, будучи проведена неправильно, может существенно затруднить сканирование вашего сайта. Если вы хотите узнать больше о правильной структуре URL, то обратите внимание на эту статью о создании удобной для Google структуры URL-адресов из нашей Справки для вебмастеров.
Удобная структура URL
Используйте слова в URL - URL состоящие из слов, соответствующих теме и структуре вашего сайта, улучшают навигацию пользователей по вашему сайту. Они легко запоминаются и на них удобнее давать ссылку.
Google не советует:
- использовать длинные URL с ненужными параметрами и идентификаторами сессии,
- использовать общие названия страниц, например "page1.html",
- наполнять URL набором ключевых слов, например "cards-otkrytki-prazdniki-otpravit-pozdravleniya.html".
Создайте упорядоченную структуру сайта – используйте такую структуру сайта, при которой контент будет упорядочен и пользователю будет легко в нем ориентироваться. Постарайтесь разделять разные типы контента по разным директориям.
Google не советует:
- использовать большое количество вложенных директорий, вроде ".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html",
- использовать названия директорий, не имеющие никакого отношения к их содержимому.
Предоставляйте только одну ссылку, указывающую на документ – чтобы не получилось так, что некоторые пользователи ссылаются на одну версию URL, а некоторые на другую версию (это может "разбить" ценность данного контента на две страницы), используйте только один URL для обращения к документу в структуре и внутренних ссылках на вашем сайте. Если вы обнаружите, что пользователи ссылаются на один и тот же документ через разные URL, установите 301-переадресацию с нежелательного URL на основной.
Google не советует:
- предоставлять одну и ту же страницу в корневой папке и в поддомене (например "domain.com/page.htm" и "sub.domain.com/page.htm"),
- смешивать URL с www. и без www. во внутренней перелинковке,
- использовать ненужные заглавные буквы в URL (пользователи привыкли к строчным буквам в URL и лучше их запоминают).
Упростите навигацию по вашему сайту
Простота навигации крайне важна для веб сайта, так как она помогает пользователю быстро находить нужную информацию. Поисковым системам так же небезразлично то, как вебмастер указывает на важность того или иного контента с помощью навигации. Несмотря на то, что Google ищет информацию на уровне страниц, ему также немаловажно понимать роль конкретной страницы в структуре сайта.
На любом сайте есть стартовая или "главная" страница, на которую чаще всего заходят пользователи, и которая является исходной для навигации по сайту. Если ваш сайт содержит более чем пару страниц, то вам следует задуматься о том, как пользователь сможет перейти с главной страницы на страницы с более специфическим содержанием. Если у вас достаточное количество страниц по более узкой теме, то, может быть, стоит создать отдельную страницу навигации по этой теме (то есть стартовая страница -> список тематических страниц -> специфическая тема)?
У вас на сайте сотни продуктов, которые необходимо рассортировать по директориям и каталогам?
Структура нашего маленького сайта открыток
Карта вашего сайта – это простая страница, которая содержит структуру вашего веб-сайта и обычно состоит из многоуровневого списка страниц. Посетители могут обращаться к этой странице если они затрудняются найти нужные им разделы. Несмотря на то, что поисковые роботы посещают данную страницу и используют ее для сканирования, нацелена она прежде всего на посетителей.
Файл Sitemap в формате XML, который вы можете добавить через Инструменты для Вебмастеров Google, облегчает поисковику Google сканирование вашего сайта. Sitemap также является способом сообщить Google о том, какой вид URL вы предпочитаете для своего сайта: например, http://moyastranaotkrytok.ru/ или http://www.moyastranaotkrytok.ru/.
Примечание: Прочитайте статью нашего справочного центра об основном домене
Google принимал участие в создании скрипта-генератора файлов Sitemap, который поможет вам создать файл Sitemap для вашего сайта. Подробную информацию о файлах Sitemap можно найти в нашем Справочном Центре для Вебмастеров.
Оптимальная навигация по сайту
Создайте естественную иерархию – упростите переход с более общего материала вашего сайта к специфическому, который пользователи ищут на вашем сайте. Добавьте навигационные страницы если они необходимы и эффективно включите их во внутреннюю систему ссылок.
Google не советует:
- создавать сложную сеть навигационных ссылок, например добиваться того, чтобы каждая страница сайта ссылалась на каждую страницу,
- слишком увлекаться разбиением контента на подкатегории (из-за которого пользователям придется кликнуть на 20 разных ссылках, чтобы добраться до нужного контента).
Используйте преимущественно текстовую навигацию – построение навигации вашего сайта на текстовых ссылках существенно облегчает сканирование вашего сайта поисковыми системами. Многие пользователи также предпочитают текстовые ссылки другим способам, особенно если учесть то, что не все браузеры правильно понимают Flash и JavaScript.
Google не советует:
- строить навигацию исключительно на JavaScript(меню, графикa и анимация). Не смотря на то, что многие, хотя и не все поисковые системы могут обрабатывать подобные ссылки, наличие простых текстовых ссылок на все страницы существенно улучшит доступность вашего сайта для пользователей
Примечание: Прочитайте статью нашего справочного центра о том, как google распознает нетекстовое содержимое
Используйте навигационные цепочки (так называемые "хлебные крошки"). Навигационная цепочка – это цепочка внутренних ссылок в верхней или нижней части страницы. Она помогает пользователю быстро переходить к предыдущему разделу или корневой папке. В большинстве навигационных цепочек ссылка на корневую папку (или стартовую страницу) идет первой, далее слева направо идут более специфические директории.
Навигационная цепочка на одной из страниц нашего сайта
Разместите на сайте html-карту сайта и сайт Sitemap в формате XML. Наличие простой карты сайта со ссылками на все или самые важные страницы (если страниц сотни и тысячи) может быть очень полезным. Файл Sitemap в формате XML помогает поисковым сайтам в сканировании страниц сайта.
Google не советует:
- давать вашей html-карте сайта устаревать и обрастать битыми ссылками,
- просто перечислять страницы в html-карте, не организовывая их по темам или категориям.
Учитывайте те случаи, когда пользователь вводит неправильный URL – так как многие пользователи могут непредвиденно перемещаться по сайту, и это стоит учитывать. Например, вместо того, чтобы использовать навигационную цепочку на странице, пользователь просто отрежет кусок URL, в надежде найти корневую папку данной категории. Например, он будет на странице http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/vintage/prazdniki/novy_god.html, a затем введет в адресную строку браузера http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/vintage/ в надежде получить список всех старинных открыток. Ваш сайт подготовлен к подобным запросам, или выдаст ошибку 404 ("страница не найдена")? А если пользователь введет в строку поиска http://www.moyastranaotkrytok.ru/otkrytki/?
Создайте информативную страницу 404. Время от времени, следуя по битой ссылке или неправильно введя URL, ваши пользователи будут попадать на страницу 404. Ваша собственная страница 404, предлагающая пользователю перейти на рабочую страницу сайта, сделает ваш сайт более удобным для пользователя. Ваша страница 404 может содержать ссылку на главную страницу, а так же ссылки на популярные или релевантные страницы вашего сайта. Google разработал специальный виджет для страницы 404, позволяющий автоматически наполнять ее множеством полезных функций.
Найти URL вызывающие ошибку 404 вы можете с помощью инструментов для вебмастеров Google.
Google не советует:
- позволять поисковым системам индексировать вашу страницу 404 (убедитесь что ваш веб-сервер настроен на ответ статусом 404 при запросе несуществующей страницы),
- не предоставлять страницу 404 вообще, или помещать на нее только короткое сообщение "Не найдено", "404",
- использовать для страницы 404 дизайн отличающийся от дизайна вашего сайта.
Предлагайте качественный контент и сервисы
Качественный и конкурентоспособный контент при написании текстов для сайта – это то, что способно повлиять на позиции вашего сайта гораздо сильнее чем все вышеописанные факторы. Пользователи знают толк в качественных сайтах, и могут рекомендовать понравившийся сайт другим пользователям в блогах, форумах, социальных сетях, электронных письмах. Естественная реклама и рекомендации от одного пользователя к другому делают репутацию вашему сайту как среди пользователей, так и поисковых машин. Добиться этого эффекта без качественного контента невозможно.
Владелец блога находит ваш сайт и рекомендует его в своем блоге
Контент на вашем сайте может быть на любую тему, но крайне желательно, чтобы он отвечал следующим требованиям:
Пишите легкий для чтения текст - пользователям нравится, когда текст на сайте легко читается.
Google не советует:
- размещать корявый текст, изобилующий грамматическими ошибками,
- размещать текст в виде изображений (возможно пользователь захочет скопировать и вставить текст, но поисковая система не сможет его распознать),
Не отходите от темы – лучше всего организовывать контент так, чтобы пользователь видел, где заканчивается одна тема и начинается другая. Разбиение контента на логические группы помогает пользователю легче находить нужное.
Google не советует:
- сваливать большое количество текста на разные темы в одну большую кучу без какого-либо разделения на темы или параграфы.
Используйте релевантный язык. Подумайте о том, какими словами воспользуется пользователь, чтобы найти ваш контент. Пользователи с разным уровнем заинтересованности в теме могут использовать разные ключевые слова в своем поисковом запросе. Например, коллекционеры открыток скорее всего будут искать открытки по жанрам, годам или авторам, например [советские открытки 50-х годов], в то время как пользователи, которые просто ищут сервис, предоставляющий отправку электронных открыток, скорее всего введут названия праздников или общие описания, например [прикольные открытки]. Понимание этой разницы при написании текста для сайта с комбинацией слов рассчитанной на вашего пользователя позволит вам достичь определенных результатов. Google AdWords предоставляет удобный Анализатор Ключевых Слов, который находит новые комбинации ключевых слов для вашей страницы и позволяет вычислить их поисковую частотность. Также в Инструментах для Вебмастеров вы можете увидеть список поисковых запросов, по которым пользователь приходит на ваш сайт.
Создавайте новый, уникальный контент. Новый контент заставит лояльных пользователей возвращаться на ваш сайт снова и снова, а также приведет новых пользователей.
Google не советует:
- собирать (или даже просто копировать) существующий контент, не несущий никакой дополнительной информации для пользователей,
- наполнять сайт частично или полностью скопированными друг с друга страницами
Примечание: Прочитайте статью нашего справочного центра о повторяющемся содержании
Предлагайте эксклюзивные услуги – попробуйте создать новый, не имеющий аналогов сервис. Вы можете написать уникальное исследование, рассказать о сенсационных новостях или использовать творческий потенциал своих пользователей. Может быть вы сделаете что-то такое, на что у других не хватает опыта или ресурсов.
Создавайте контент для пользователей, а не для поисковых машин. Обычно наилучший результат получается тогда, когда сайт создается для пользователей, и при этом вебмастер не забывает про доступность для поисковых систем.
Google не советует:
- наполнять страницы большим количеством ключевых слов, которые могут быть полезны поисковым системам, но делают содержимое сайта бесполезным и нечитабельным для пользователей,
- помещать на страницы бесполезные для пользователей блоки текста вроде "ошибочные написания, часто приводящие пользователей на эту страницу",
- скрывать часть текста от пользователей и показывать его только поисковым машинам.
Пишите релевантный анкорный текст
Анкорный текст – это текст, который пользователь видит в качестве описания ссылки, он помещается в тег <a href="...">анкорный текст</a>
Этот анкорный текст точно описывает содержание страницы
Анкорный текст рассказывает Google о странице, на которую вы ссылаетесь. Ссылки на странице могут быть внутренними (ссылаться на другие страницы сайта), или внешними (ведущими на другие сайты). В любом случае, чем лучше ваш анкорный текст – тем легче пользователю ориентироваться, и тем понятнее поисковой системе, о чем страница, на которую вы ссылаетесь.
Как правильно использовать анкорный текст
Выбирайте информативный текст – Анкорный текст должен содержать хотя бы краткую информацию о странице по ссылке.
Google не советует:
- использовать в качестве анкорного текста общие слова вроде "страница", "статья", или "кликните здесь",
- использовать анкорный текст, не имеющий никакого отношения к материалу по ссылке,
- использовать URL страницы в качестве анкорного текста (хотя возможны исключения, например, если нужно прорекламировать новый адрес сайта).
Стремитесь к краткости. Ваша цель – короткий и информативный текст, обычно одна точная фраза.
Google не советует:
- писать длинный анкорный текст, например целое предложение или параграф.
Используйте узнаваемый формат ссылок. Сделайте анкорный текст ссылок визуально отличимым от обычного текста вашего сайта. Пользователя вводят в заблуждение малозаметные ссылки или ссылки, на которые он может нажать случайно.
Google не советует:
- использовать для анкорного текста ссылок стиль, визуально неотличимый от обычного текста страницы.
Не забывайте про анкорный текст для внутренних ссылок – возможно, вы уделяете внимание прежде всего ссылкам, указывающим на другие вебсайты, но внутренние ссылки не менее важны, так как они помогают Google лучше сканировать ваш сайт.
Google не советует:
- наполнять анкорный текст большим количеством ключевых слов,
- ставить лишние ссылки, не имеющие навигационной ценности для пользователей.
Правильно используйте теги заголовков
Теги заголовков (не путать с html тегами <head> или заголовками протокола HTTP ) используются для разметки структуры сайта для пользователей. Есть 6 размеров заголовков, начиная с самого важного <h1> и заканчивая наименее важным <h6>.
На странице с новостной статьей мы поместим название сайта в Тег <h1> а название статьи в Тег<h2>
Текст в тегах заголовков как правило крупнее чем обычный текст страницы, что служит визуальной подсказкой пользователю о его важности и тематике контента под этим заголовком. Заголовки разных размеров позволяют создать иерархическую структуру содержимого сайта и улучшить навигацию на странице.
Как правильно использовать заголовки
Представьте что вы пишете тезисы. Подобно тезисам в статье или газете, текст вашей страницы имеет основную тему и подпункты, ее развивающие. Продумайте их и отметьте с помощью разных заголовков.
Google не советует:
- размещать в тегах заголовков текст, не имеющий навигационной ценности,
- использовать теги заголовков там, где больше подошли бы теги <em> или <strong>,
- беспорядочно переключаться от заголовков одного размера к другому.
Не разбрасывайтесь заголовками. Используйте заголовки только там, где они действительно необходимы. Слишком большое количество заголовков на странице дезориентирует пользователя и затрудняет понимание того, где заканчивается одна тема и начинается другая.
Google не советует:
- засорять страницу лишними заголовками,
- помещать весь текст страницы в тег заголовка,
- использовать заголовки только для стилизации текста, без определения структуры страницы.
Оптимизируйте использование изображений
Изображения часто кажутся одним из самых простых элементов сайта, но их использование так же можно оптимизировать. Каждому изображению соответствует имя файла и аттрибут "alt", оба эти элемента полезны.
Аттрибут "alt" позволяет ввести текст, который будет отображаться, если изображение по какой-либо причине невозможно показать.
Текст в аттрибуте alt кратко описывает изображение
Зачем используется этот аттрибут? Если пользователь просматривает ваш сайт через браузер с отключенными картинками или использует программу чтения текста с экрана, alt-текст будет служить описанием изображения.
Изображение не загрузилось, вместо него – alt текст
Так же alt-текст используется в графических ссылках, в таком случае он обрабатывается поисковыми системами как анкорный текст ссылки. Несмотря на это, мы не советуем использовать большое количество графических ссылок для навигации по вашему сайту, так как текстовые ссылки справляются с этой ролью не хуже. Ну и, наконец, грамотное описание изображения в Теге alt вместе с информативным именем файла помогают системам поиска картинок, таким как Поиск Картинок Google, проиндексировать изображения с вашего сайта.
Правильное использование изображений
Используйте короткие и информативные имена файлов и alt текст. Как любые другие компоненты веб-страницы, имена графических файлов и alt-текст лучше всего работают при сочетании краткости и информативности.
Google не советует:
- использовать общие названия файлов "image1.jpg", "pic.gif", "1.jpg"(для сайтов с тысячами изображений можно использовать автоматическую систему переименования файлов),
- слишком длинные имена файлов,
- наполнять alt текст большим количеством ключевых слов или вставлять в него целые предложения.
Используйте alt текст для графических ссылок. Если вы хотите использовать графические ссылки, alt текст сообщит Google информацию о странице по ссылке.
Google не советует:
- писать чрезмерно длинный alt текст, который может быть сочтен за спам,
- использовать для навигации на сайте только графические ссылки.
Храните изображения в отдельной директории. Вместо того, чтобы раскидывать графические файлы по множеству директорий вашего сайта, соберите их все в одной папке (например moyastranaotkrytok.ru/images/). Это упрощает путь к вашим изображениям.
Используйте широко поддерживаемые типы файлов. Большинство браузеров поддерживают графику в формате JPEG, GIF, PNG, и BMP. Также неплохо если расширение файла совпадает с его типом.
Эффективно используйте robots.txt
Файл "robots.txt" сообщает поисковым системам о том, какие части вашего сайта открыты для их доступа и индексации. Этот файл, обычно озаглавливаемый "robots.txt", помещается в корневую директорию вашего сайта.
Адрес нашего файла robots.txt
Всем поисковым роботам (обозначается символом *) запрещен доступ к директории /images/ или любому URL, начинающемуся с /search
Вы можете запретить доступ поисковых роботов к тем частям вашего сайта, которые сочтете неинтересными для пользователей поисковых систем. Если вы хотите запретить поисковым системам доступ к страницам вашего сайта, то можете воспользоваться удобным генератором файлов robots.txt из Инструментов для Вебмастеров Google.
Учтите, что в случае, если ваш сайт содержит поддомены, и вы хотите запретить сканирование страниц на них, то вам придется создать отдельный robots.txt для этого поддомена. Больше информации об использовании файла robots.txt можно найти в Справочном Центре для Вебмастеров.
Также есть некоторые другие способы запретить индексацию частей вашего сайта, например с помощью аттрибута "NOINDEX" в метатеге robots, закрытия частей сайта паролем через файл .htaccess и удаления уже проиндексированного контента через Инструменты для Вебмастеров. Инженер Google Мэтт Каттс объясняет тонкости блокировки отдельных URL в этом видео.
Правильное использование robots.txt
Используйте более надежные методы скрытия конфиденциальной информации. Не стоит полагаться на robots.txt при блокировании конфиденциальной или секретной информации.
Во-первых, поисковые системы все еще могут помещать ссылку на заблокированные вами страницы, не указывая заголовок или сниппеты, если где-то в сети есть ссылки на этот материал (например в логах реферреров). Во-вторых, нестандартные поисковые системы или поисковые системы, не поддерживающие стандарты доступа для роботов, могут игнорировать инструкции из robots.txt. И, наконец, любопытный пользователь может заглянуть в ваш сайт roobots.txt и увидеть, какие директории вы хотите скрыть. Шифровка контента и установка паролей через файл .htaccess - гораздо более надежные способы.
Google не советует:
- разрешать индексацию страниц поиска и им подобных (пользователи не любят с одной страницы поиска переходить на другую без особой полезной информации),
- позволять индексацию большого количества одинаковых или почти одинаковых страниц. Нужны ли в индексе 10 000 практически одинаковых страниц?
- разрешать индексацию страниц, сгенерированных прокси-сервером.
Используйте rel="nofollow" для ссылок
Использование аттрибута rel= "nofollow" сигнализирует Google о том, что роботу не следует переходить по некоторым ссылкам на вашем сайте или передавать этим страницам репутацию вашего сайта. Аттрибут rel="nofollow" добавляется в анкорный текст ссылки.
Если вы ссылаетесь на сайт, которому вы не доверяете, используйте nofollow
Когда это может пригодиться? Если на вашем сайте есть блог, открытый для комментариев, то в этих комментариях вполне могут появиться ссылки на сайты, с которыми вам не хочется иметь ничего общего. Поля открытых комментариев на сайтах вообще крайне уязвимы для спамеров. Nofollow для нежелательных ссылок гарантирует вам то, что вы не рискуете поделится чистотой своей репутации с сомнительным сайтом. Большинство движков для блогов автоматически ставят nofollow на комментарии, а те, которые этого не делают, можно настроить соответствующим образом. Этот совет касается любых разделов вашего сайта, на которых пользователи могут сами добавлять контент, например гостевых книг, форумов, мини-чатов и т.д. Если вы не против поддержать сайты, на которые ссылается пользователь (то есть вы доверяете пользователям) то в nofollow для ссылок нет необходимости. Однако следует учесть, что ссылки на сомнительные сайты могут повлиять на репутацию вашего сайта в Google. В Справочном Центре для Вебмастеров описаны некоторые способы борьбы со спамом в комментариях, например с помощью CAPTCHA или модерирования комментариев.
Спамер оставляет комментарий со ссылкой, рассчитывая получить часть репутации нашего сайта
Другой случай использования nofollow применим тогда, когда в статье на своем сайте вы желаете сослаться на другой сайт, но не хотите делиться с ним своей репутацией. Например, вы пишете в своем блоге о спаме в комментариях и упоминаете веб-сайт, который недавно рекламировался таким образом. Вы хотите предупредить других об этом сайте, поэтому даете на него ссылку, но ни в коем случае не хотите добавлять рейтинг этому сайту. Вот тут то вам и пригодится nofollow.
Если вы хотите добавить nofollow ко всем ссылкам на странице, то вы можете использовать nofollow в метатеге robots, который помещается внутрь тега <head> на этой html-странице. В Блоге Центра Вебмастеров есть полезный пост об использовании метатега robots. Этот метод записывается как <metaname="robots" content="nofollow">.
Так nofollow добавляется ко всем ссылкам на странице
Правильно продвигайте ваш веб-сайт сайт
В то время как большая часть ссылочной базы вашего сайта будет нарастать по мере того как люди будут находить его и ставить ссылки, мы понимаем, что возможно вам захочется поведать миру о результатах вашего титанического труда по созданию сайта и написанию контента. Эффективное продвижение вашего контента приведет к тому, что целевая аудитория быстрее его найдет и оценит.
Как и в случае с другими пунктами данного руководства, злоупотребление описанными здесь методиками может нанести ущерб репутации вашего веб-сайта.
Как правильно рекламировать ваш веб-сайт
Напишите о новом контенте и услугах в своем блоге. Пост в блоге на вашем персональном сайте, сообщающий посетителям о добавлении новых материалов – это отличный способ дать знать о новом контенте или сервисах. Другие вебмастера, читающие ваш блог или RSS-ленту могут так же распространить новость.
Не забывайте об оффлайновой рекламе – усилия по рекламе вашего сайта в оффлайне также вполне оправданы. Например, если у вас бизнес-сайт, то добавьте его URL на визитки, фирменные бланки или рекламные проспекты. Вы также можете сообщить своим клиентам о новостях на сайте с помощью писем.
Используйте социальные сети. Сайты, созданные вокруг взаимодействия пользователей и обмена информацией заметно облегчают вам поиск целевой аудитории для вашего сайта.
Google не советует:
- рекламировать каждое незначительное обновление - привлекайте внимание к действительно значительным вещам,
- вовлекать сайт в схемы, искусственно раскручивающие его популярность и выводящие его в топ этих схем.
Добавьте вашу компанию в Бизнес Центр Карт Google. Если у вас локальный бизнес, добавьте его в Бизнес Центр Карт Google, это поможет вам находить клиентов, ищущих местные компании и на картах Google Maps. Справочный Центр для Вебмастеров содержит рекомендации по рекламе локального бизнеса.
Взаимодействуйте с другими сайтами похожей тематики – скорее всего, существует большое количество сайтов, чья тематика близка к вашей. Как правило взаимодействие с ними довольно продуктивно. Горячие темы в вашем сообществе могут подсказать вам идеи для контента или построения социально-ориентированного ресурса.
Google не советует:
- спамить всевозможные сайты вашей тематики с просьбой разместить ссылку на ваш контент
- покупать ссылки с других сайтов с целью получить Page Rank вместо траффика.
Пользуйтесь бесплатными инструментами для вебмастеров
Большинство поисковых систем обеспечивают своих вебмастеров бесплатными инструментами. Инструменты для Вебмастеров Google позволяют вебмастерам лучше контролировать взаимодействие их веб-сайтов с Google и получать полезную информацию о своем сайте. Использование инструментов для вебмастеров Google не дает вашему сайту каких-либо особых привилегий, тем не менее, грамотное их использование позволит настроить ваш веб-сайт для эффективного ранжирования в Google. Этот сервис помогает:
- увидеть, какие части сайта проблемны для сканирования роботом Googlebot,
- загрузить файл Sitemap в формате XML,
- создать и проанализировать файл robots.txt,
- удалить URL уже просканированные Googlebot,
- выбрать основной домен,
- проверить правильность метатегов title и description,
- просматривать наиболее частые поисковые запросы, по которым посетители приходят на сайт,
- увидеть свой сайт с точки зрения Googlebot,
- удалить нежелательные ссылки, которые Google может показывать в результатах поиска,
- получать уведомления о нарушении стандартов качества и отправлять заявки на пересмотр сайта.
Яндекс (Яндекс Вебмастер), Yahoo! (Yahoo! Site Explorer) и Microsoft (Live Search Webmaster Tools) так же предоставляют бесплатные инструменты для вебмастеров.
Используйте сервис веб-аналитики
Если вы уже улучшили сканируемость и навигацию на вашем сайте при помощи инструментов для вебмастеров, то вам наверняка интересен трафик, приходящий на ваш сайт. Для этой цели крайне полезны программы веб-аналитики, например Google Analytics.
Google Analytics позволяют вам:
- увидеть то, как пользователи находят ваш сайт и ведут себя на нем,
- понять, какой контент на вашем сайте наиболее популярен,
- измерить влияние оптимизации на ваш сайт (например понять как изменение метатегов и заголовков повлияло на ранжирование вашего сайта)
Для продвинутых пользователей, инструменты аналитики в сочетании с логами вашего веб-сервера предоставляют еще больше информации о доступе пользователей к документам на вашем веб-сайте (например, дополнительные поисковые запросы ведущие на ваш сайт).
Кроме того, у Google есть специальный инструмент: Google Website Optimizer который позволяет вам наблюдать за тем, какие изменения на сайте позволяют получить самую лучшую посещаемость. В сочетании с Google Analytics и Инструментами для Вебмастеров этот инструмент предоставляет море возможностей по улучшению вашего сайта (смотрите наше видео по использованию Google Trifecta).
Полезные ресурсы для вебмастеров
- Справочный Форум для Веб-мастеров – если у вас есть вопросы и пожелания по этому руководству, задайте их на этом форуме.
- Google Webmaster Central Blog – советы по улучшению вашего веб-сайта от сотрудников Google (на английском).
- Справочный Центр для Веб-мастеров - Сборник справочной документации для вебмастеров.
- Инструменты для Веб-мастеров - оптимизируйте взаимодействие Google с вашим вебсайтом!
- Руководство для Веб-мастеров – рекомендации от Google по дизайну, контенту, техническим характеристикам и качеству.
- Google Analytics – посмотрите, откуда приходят посетители, что они ищут и следите за прогрессом.
- Google Website Optimizer – экспериментируйте со своими страницами и смотрите, что работает а что нет.
- Советы по выбору SEO специалиста - если вы не хотите или не можете заниматься всем самостоятельно, здесь для вас предоставлены рекомендации по выбору SEO специалиста.
