На днях в блоге Рекламных технологий Яндекса было сообщено о том, что для рекламы на Яндексе осуществлен запуск сразу 2-х новых медийных продуктов, а именно: таргетинга по интересам аудитории и поведенческого ретаргетинга. Данные продукты, как сообщается в блоге, предназначены для предоставления рекламодателям на Яндексе возможности показывать медийно-контекстные баннеры исключительно лишь потенциальным клиентам.
Особенности таргетинга и ретаргетинга в Яндексе
Таргентинг по интересам аудитории – это непосредственно услуга, в случае заказа которой рекламные материалы показываются только тем пользователям, которые, по мнению Яндекса, относятся непосредственно к целевой группе с имеющимся тематическим интересом. И при заказе таргетинга такого типа рекламодатель самостоятельно выбирает тематику для настройки, а сами целевые группы определяются Яндексом посредством поведенческого анализа пользователей при помощи технологии «Крипта». На сегодняшний день реклама с таргетингом по интересам показывается аудитории на следующих сервисах Яндекса: Словари, Открытки, Работа, Телепрограмма, Погода, Работа, Фотки, Расписания.
Что же касается поведенческого ретаргетинга в Яндексе, то здесь речь идет о настройке показа самих рекламных материалов, заказав которую можно ограничить аудиторию медийно-контекстных баннеров лишь теми пользователями, что посещают определенные web-ресурсы. Системой Яндекса автоматически будут определяться те пользователи, которым, собственно, и будут показаны медийно-контекстные баннеры. По выбору рекламодателя при покупке данной услуги предоставляются 2 варианта настройки:
• Баннеры показываются пользователям, которые ранее посещали сайты рекламодателя (перечень их указывается непосредственно при заказе услуги), но не осуществляли покупки. В данном случае устанавливается специальный счетчик Метрики, предоставляемый Яндексом.
• Баннеры показываются только тем пользователям, которые посетили определенные сервисные разделы Яндекса. Для выбора предлагаются следующие: Авто, Открытки, Почта, Словари, Работа, Расписания, Телепрограмма, Погода, Новости и Фотки.
