Это непросто признать, но многие оптимизаторы до сих пор используют устаревшие SEO-тактики, веря, что они по-прежнему эффективны. Рассмотрим 5 подходов, от которых пора отказаться и расскажем чем их можно заменить.

5 древних SEO-тактик

1.Исследование ключевых слов, основанное на данных Google Ads 

Мы начнём с тактики, которая уже не раз обсуждалась в блоге Moz, – исследования ключевых слов, основанного на данных Планировщика ключевых слов в Google Ads. Как известно, у этого инструмента есть ряд проблем. Тем не менее, многие специалисты по-прежнему начинают работу с семантикой именно с него, а затем подключают другие сервисы.

Почему это больше не работает?

Это связано с тем, что Google Ads скрывает множество ключевых слов, которые Google не считает важными с коммерческой точки зрения. Планировщик предоставляет неполные данные, особенно, что касается объёмов поиска. Если вы создаёте рекламную кампанию, то данные об объёмах поиска становятся более точными с точки зрения детализации, но они по-прежнему неполные.

Планировщик ключевых слов не даёт точных данных и в нём отсутствует ряд критически важных метрик, включая сложность и CTR, которыми вы должны располагать, чтобы эффективно приоритизировать ключевые слова.

2.Поддомены и отдельные домены для монополизации SERP

Следующая устаревшая тактика – это использование отдельных доменов и поддоменов для занятия доминирующего положения в поисковой выдаче. Ранее, чтобы завладеть первой страницей результатов поиска Google по брендовому или небрендовому запросу, можно было добавить на сайт несколько поддоменов или зарегистрировать отдельные домены. В результате оптимизатор мог контролировать топ-10 по нужному запросу.

Почему это больше не работает?

Недавно Google начал отдавать приоритет в выдаче по определённым запросам подстраницам с одного домена. Например, в США вы можете наблюдать эту ситуацию с Yelp и практически всеми запросами, связанными с ресторанами, а также с LinkedIn по множеству бизнес-тем и запросов, связанных с рабочими вопросами.

То же самое справедливо в отношении Quora и ряда запросов, заданных в стиле вопросов, а также форума Stack Overflow, подстраницы которого появляются по многим запросам на тему разработки ПО.

3.Приоритизация ранжирования на первой позиции перед другими техниками привлечения трафика

Это, наверное, одна из самых распространённых устаревших SEO-тактик, которой одержимы многие специалисты.

Почему это не работает?

В современной SERP поисковые функции (готовые ответы и другие блоки) снижают CTR первой позиции, а по long-tail запросам часто наблюдается более высокий ROI.

4.Повышение позиций сайта только с помощью линкбилдинга

Многие оптимизаторы по-прежнему уверены, что для выхода в топ достаточно только ссылок.

Почему это больше не работает?

В 2011 году этот метод был 100% рабочим. Но сегодня это не так.

5.Размещение ключевых слов в конкретных местах/тегах.

Пятая устаревшая тактика – одержимость размещением ключевых слов в определённых тегах и местах. Например, оптимизатор может тратить неоправданно много времени на добавление ключевых слов в теги заголовка H1 и H2; работу над тем, чтобы URL содержали ключевые слова именно в том формате, который нужен; чтобы текст повторялся в контенте страницы нужное число раз; чтобы заголовки и теги Title были структурированы определённым образом.

Почему это не работает?

Нельзя сказать, что это совсем не работает. В этой области есть определённый минимум, который необходимо обеспечить. Так, ключевое слово обязательно должно быть в заголовке. Если оно отсутствует в теге H1, то это вполне можно пережить.

Вместо того, чтобы тратить время на доведение до совершенства этих тегов и получать 0,01% отдачи, направьте свои силы на работу со связанными ключевыми словами – убедитесь, что в основном контенте используются и объясняются слова и фразы, которые у пользователя ассоциируются с конкретной темой.

Чем можно их заменить?

1. Используйте инструменты, основанные на clickstream-данных

Совет: если у вас есть такая возможность, начните с более широкого набора. Если у вас есть бюджет, замените Планировщик ключевых слов на инструменты, использующие clickstream-данные, например, Ahrefs, SEMRush или Keyword Explorer от Moz. Даже поисковые подсказки и похожие запросы в Google в сочетании со статистикой Google Трендов – это лучше, чем Планировщик ключевых слов.

2. Используйте тактику «рыбы-прилипалы» или размещайте контент в подпапках

На сегодняшний день лучшими способами завладеть SERP являются такие тактики, как «рыба-прилипала» («паразитическое SEO» или barnacle SEO) и размещение контента в подпапках.Во втором случае это значит, что вам не нужно размещать свой контент на отдельном поддомене, чтобы ранжироваться несколько раз в одной и той же SERP.Barnacle SEO также очень эффективно, поскольку Google даёт много преимуществ некоторым из тех сайтов, на которых вы можете размещать свой контент и профили.

3. Займитесь оптимизацией под поисковые функции (в первую очередь – блоки с ответами) и long-tail запросы

По факту при оптимизации под первую позицию в выдаче коэффициент возврата инвестиций (ROI) нередко намного ниже, чем при оптимизации под поисковые функции, в частности готовые ответы, которые становятся всё более популярными.

Блоки с ответами (англ. – featured snippets) используются в голосовом поиске. При этом они необязательно формируются из результата, ранжируемого на первой позиции. Он может быть на третьей, четвёртой или даже седьмой позиции в выдаче. У блоков с ответами CTR зачастую выше, чем у первой позиции.

Также можно проводить оптимизацию для блоков с картинками, блоков локальной выдачи, новостного блока. Как вариант, можно завести профиль в Twitter, чтобы попадать в карусель твитов в результатах поиска.

И, конечно же, нужно работать с long-tail запросами. При продвижении по этим запросам вам не нужно конкурировать с огромным количеством сайтов, чтобы занять первую позицию в выдаче.

4. Работайте над выполнением задачи пользователя, оптимизацией UX, улучшением контента и ростом бренда

Займитесь работой над выполнением задачи пользователя. Многие люди инвестировали в оптимизацию в этой области и смогли вывести свои ресурсы в топ даже при менее качественных ссылках и более низкой авторитетности домена, чем у других сайтов.

• Оптимизируйте UX и используйте те форматы контента, которые лучше всего удовлетворяют потребности пользователей.
• Улучшайте свой контент и работайте над ростом своего бренда, чтобы он ассоциировался с нужной вам темой или ключевым словом.
• Одних ссылок сегодня недостаточно. Они по-прежнему важный фактор ранжирования и мы, конечно же, не должны их игнорировать. Но и полагаться только на них не стоит, а описанные выше подходы нередко более просты в реализации и более результативны, чем линкбилдинг.

5. Займитесь связанными ключевыми словами и темами

Вместо того, чтобы тратить время на доведение до совершенства этих тегов и получать 0,01% отдачи, направьте свои силы на работу со связанными ключевыми словами – убедитесь, что в основном контенте используются и объясняются слова и фразы, которые у пользователя ассоциируются с конкретной темой.

Пример: если вы пытаетесь ранжироваться по запросу [окрестности Нью-Йорка], а на странице нет слова «Бруклин», «Манхеттен», «Бронкс», «Квинс» или «Статен-Айленд, то ваши шансы занять высокую позицию в выдаче будут невысокими. Вы можете получить все возможные ссылки, довести до совершенства ключевые слова в H1, но если вы не используете те слова, которые Google ассоциирует с данной темой, то ваша страница, возможно, вообще не будет ранжироваться.

На самом деле неважно, по какому запросу вы пытаетесь ранжироваться – будь-то [синие туфли], [мужские часы] или [B2B-продукты]. Google больше всего волнует, отвечает ли контент на запрос пользователя, помогает ли он решить его проблему. Связанные темы и ключевые слова часто коррелировали с крупными улучшениями в ранжировании, когда эта стратегия начинала использоваться на сайте.

Недавно я общался с SEO-специалистом, который работал в этом направлении. Он провёл аудит сайта, нашёл около 10 терминов, которые отсутствовали в контенте, добавил их таким образом, чтобы они были описательными и полезными, и увидел, что позиции сайта стремительно выросли без какой-либо другой работы. Это очень, очень впечатляюще.

Автор: Рэнд Фишкин – основатель Moz, признанный эксперт по поисковому маркетингу и SEO