С августа 2020 Mediascope начала поставку данных по аудитории Яндекса и его отдельных проектов на десктопе в исследовании WEB-Index. Измерения охватывают население всей страны в возрасте старше 12 лет.
Для измерения аудитории Яндекса Mediascope применил новый подход, который основан на совместном анализе данных собственной user-centric панели, собранных с помощью специального ПО, установленного на устройствах участников интернет-исследования, и обезличенной информации от интернет-компании о посещении ее ресурсов. Вся обработка, верификация и агрегация данных происходит на стороне исследовательской компании.
В 2021 году Mediascope также планирует начать поставку данных о мобильной аудитории проектов Яндекса, собранных на основе нового подхода.
«Мы рады сообщить о возобновлении сотрудничества с Яндексом в части измерения общей аудитории площадок интернет-компании. Диджитал-рынок заинтересован в повышении прозрачности и полноте аудиторных данных, а мы как исследовательская компания всегда готовы искать новые подходы для измерения всех его участников», – отметил Руслан Тагиев, генеральный директор Mediascope.
«Прозрачность и полнота данных аудитории Рунета – значительный стимул развития рекламного рынка в России. Нам важно предоставлять клиентам как независимую верификацию нашего рекламного трафика, так и оценку аудитории наших площадок. Мы рады, что в диалоге с Mediascope нам удалось совместно найти решение для независимого измерения аудитории Яндекса, которое позволяет соблюсти баланс между защитой данных, которая является для нас приоритетом, и прозрачностью для рынка», – комментирует Дмитрий Качмар, коммерческий директор Яндекса.
Яндекс передает Mediascope минимально необходимый набор обезличенной информации о посещении своих площадок, достаточный для анализа аудитории. Интернет-компания обеспечивает случайность отбора данных на основе алгоритма, согласованного с Mediascope. Mediascope верифицирует и обрабатывает обезличенную информацию, поступающую от Яндекса.
Итоговые аудиторные показатели рассчитываются с использованием двух источников: данных интернет-панели Mediascope, которые собраны с помощью специального ПО, установленного на компьютерах и ноутбуках участников исследования, а также обработанных данных Яндекса.
Отметим, в мае в Яндексе заработала сисема верификации рекламного трафика от Mediascope. Новый функционал работает на базе платформы верификации рекламы, которую Яндекс запустил осенью прошлого года.
Напомним также, что Яндекс и Mediascopе достигли договоренности о сотрудничестве в сфере измерения медийных рекламных кампаний в июне прошлого года. Ранее Яндекс перестал принимать пиксели Mediascope, измеряющие показы рекламы на площадках компании, отказался от всех счетчиков медиаизмерителя и перестал делиться с ним данными о своей аудитории. Такое решение поисковик аргументировал серьезным отношением к безопасности данных своих пользователей.
