Внешние факторы ранжирования определяются внешними условиями, повлиять на которые веб-мастер не может. К таким фактором принадлежат следующие: релевантность, которая определяет насколько сайт соответствует поисковому запросу, и ссылочное ранжирование, которое напрямую зависит от числа внешних ссылок. Главная цель поисковой оптимизации состоит в том, чтобы улучшить позиции сайта по этому критерию.